Nell’incerto panorama identitario dei maschi di oggi, l’uomo moderno sperimenta un approccio soft, ma contemporaneamente ben preciso, con la cosmesi e tutto ciò che può comportare un  miglioramento estetico del viso e del corpo. Al di là degli eccessi che prospettano con disinvoltura il make up pour homme, il profilo del maschio contemporaneo è una personalità attenta alla propria immagine e all’estetica, un uomo che vuole piacere per primo a se stesso, poi agli altri e naturalmente alle donne, in una sola parola: eteropolitan. La definizione è quella inedita della edizione britannica della rivista Men’s Health, emersa da un sondaggio tra i lettori.

 Niente fanatismo o vanità esasperata, ma un equilibrio tra virilità e cura per il corpo, per un uomo che usa le creme antirughe e idratanti, ma non è schiavo dei centri estetici, che si dedica alla cura personale e acquista prodotti di cosmesi senza a badare a spese, indulgendo nello stato di appagamento che i rituali di benessere gli procurano. Cosciente finalmente che non è solo la partner ad invecchiare, l’ uomo corre dunque ai ripari prevenendo la comparsa di rughe e la loro stabilizzazione con parecchio anticipo, puntando nella scelta dei prodotti alle formulazioni ricche di vitamina A, responsabile della rigenerazione cellulare e la produzione di acido ialuronico, che mantiene la pelle tonica ed elastica e nonostante i frenetici ritmi lavorativi trova il tempo di prolungare il tempo da dedicare all’idratazione del corpo.

 Aumenta dunque il tempo da trascorrere davanti alla toletta, e anche il momento della rasatura diventa un rituale di bellezza con l’utilizzo di balsami emollienti, emulsioni lenitive e after shave per pelli sensibili.

Kiko Make up Milano dedica una linea alla cura della pelle maschile: Platinum Treatment kit è un trattamento in quattro prodotti viso corpo arricchito con monoparticelle di platino, racchiuso in un elegante necessaire da viaggio. Il prezzo del kit è 21,90 euro. 

Questi invece i prezzi dei singoli prodotti:

Shaving Foam Schiuma da barba idratante e lenitiva 4,90
After Shave Balsamo dopobarba rinfrescante e lenitivo  6,90 €
24h Cream Crema protettiva giorno e notte 6,90  €
Doccia schiuma rinvigorente ed energizzante per corpo e capelli 4,90 €